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26/03/2008

Poisson d'avril au portable

4befe022c00c93aaaa70c50c5e2dfeaa.jpgAperçu hier dans 20 Minutes papier le teasing du "Monstre du Loch Seine". La dernière grande campagne de marketing mystère ("Emma je t'aime, reviens") avait débouché sur une révélation plutôt décevante. La fausse histoire d'amour promouvait – qui s'en souvient? – la régie Lagardère publicité... Entre cétacé égaré et sous-marin secret, mis à part la préparation du 1er avril, difficile pour l'instant de deviner ce qu'on essaiera de nous vendre avec l'histoire du poisson géant (dont le site est propriété de la société de télécommunications Touaregs).

Toujours est-il que l'usage de la photo comme outil d'attestation n'a pas évité une erreur grossière. «Juste avant que la "chose" ne replonge, M. Maréchal a eu le temps de la photographier avec son téléphone portable», nous est-il expliqué. Pour plus de réalisme, l'illustration mime les défauts de la photo amateur, en livrant une image floue des quais de Seine. Pas de chance, une telle photo est impossible à réaliser avec un camphone - ou alors il faut vite renvoyer l'engin au service après-vente. Un portable est en effet soit calé sur l'hyperfocale (mise au point à l'infini), soit doté d'un système autofocus qui règle la distance de mise au point sur un objet situé au centre de l'image. Comme la photo des quais ne comprend aucun avant-plan susceptible de perturber cet automatisme, il n'y a aucune raison qui explique le flou de l'image – sauf bien sûr son caractère artificiel. Avec un appareil d'aujourd'hui, plus aucun monstre du Loch Ness ne serait flou. Il est indéniable que l'évocation y perd en poésie. Encore faut-il que les créatifs adaptent leurs codes à ces nouvelles données de la photo amateur.

poissongeant4

 
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